Hadopi c'est fini ?

Descriptif

Ce qui frappe en premier lieu, c'est l'encart de texte. Il est imposant. Il est légèrement basculé de guingois. Il est positionné comme une affiche collée artisanalement et donc légèrement de travers. Avec cet aspect collage, l'affiche vient occulter une grande partie de l'arrière plan et impose la lecture. Elle est de la même taille que le personnage et joue l'équilibre avec ce dernier.

L'arrière plan représente une scène de rue avec au premier plan un ado. Il se situe, sans doute, dans son environnement ; un quartier d'une banlieue pavillonnaire. Le positionnement du personnage et de l'affiche empêche de décrire plus avant l'environnement de prise de vue.

Le label PUR (Promotion des usages responsables) est positionné en bas à droite, comme une signature.

Le personnage principal, à gauche, est photographié en plan américain. La légère contre-plongée utilisée pour la prise de vue tend à ce que le regard de cet ado domine le spectateur. L'attitude du personnage n'est pas joyeuse; légèrement soucieuse un tantinet marquée de reproche envers le spectateur... la cible... le pirate!

Cible

La cible visée est le public qui utilise le piratage pour se procurer des biens culturels. Qui sont ces publics aujourd'hui ? Monsieur tout le monde ? Les jeunes ? Les ados ? Quelles couches sociales s'adonnent au piratage ? Les couches aisées ? Les couches défavorisées ?

L'organisme à choisit pour cette campagne les ados. Deux raisons essentielles :
Les ados découvrent les biens culturels, musique, vidéo, jeux sur le net; ils s'ouvrent au monde;
ils consomment des biens culturels, mais sans doute pirates...

Intentionnalité

Le message délivré est simple :  "Si vous piratez, vous fermez vous mêmes des débouchés pour votre avenir..."

La solution :  "Il ne peut y avoir d'avenir sans une attitude citoyenne responsable..."

L'argumentation déployée est :

La loi Hadopi va garantir dans l'avenir la créativité et permettre au talent de cet ado d'émerger. Nous entrons dans une chaine d'implications :

Si vous adopter une attitude PUR (Promotion des usages responsables), vous ne piraterez pas, vous consommerez, ceci permettra à l'industrie du disque, de la vidéo, du cinéma... et donc à l'exception culturelle française de survivre...lorsque "Nathan" aura atteint l'âge de réaliser son premier film "Tue moi à gage",  il pourra trouver les structures dans son domaine de prédilection... il pourra vivre de son art.

Le même encart nous invite à remonter la chaine d'implication à l'envers; de faire le chemin négatif . Sans adopter une démarche PUR, en bout de chaîne, le talent ne trouvera pas le réceptacle de son développement et "Nathan" la possibilité de vivre de son art.

Le message complémentaire vient renforcer l'impression d'ensemble :"La création de demain se défend aujourd'hui".

On trouve ici, une clef pour la lecture de l'image de l'ado qui semble triste voire dépité. Il a conscience de l'avenir et il ne peut pas le penser en rose! Le spectateur est pris à partie.  On cherche à l'apitoyer sur le sort de ce jeune. Le message global est donc le "vol de l'avenir de ces ados".

Il est possible de douter de cet argument : les ados ont-ils ce type de vision de l'avenir ? Pour ma part, je ne le crois pas !  Ils sont plus dans l'immédiateté et dans une dimension de la vie ou celle-ci leur semble sans fin... ils sont rares à savoir ce qu'ils feront comme métier. C'est peut-être à partir de ce constat que nous trouvons la seconde cible visée d'une façon indirecte : les jeunes adultes, les parents... qui ont tous téléchargés un jour un objet culturel sans s’acquitter de droits. Le message complémentaire est pour être citoyen responsable... il faut consommer légalement. Pour renforcer ce dernier message, le label PUR a été créé.

Être PUR, c'est être citoyen responsable!

 

Catégorisation

D'un point de vue de la technique utilisée, il s'agit ici d'un ajout de texte qui vient donner l'explication de la photographie du jeune représenté.

Les six visuels de jeunes pris un à un représentent des ados. Ils ne font rien de particulier. Ils donnent l'impression d'être dépités, tristes. C'est le texte qui nous apporte les explications de qui ils sont...

La figure de style qui rythme le discours pourrait-être L'homologie, car le contenu est présenté sous des formes différentes, l'ado et sa fiche signalétique sous forme d'affiche...

Campagne de publicité de Leroy merlin "Un peu de vacances dans vos travaux d'été"

Le visuel nous donne à voir un assemblage de tuyaux en PVC qui prennent la forme "d'une bouée canard".  Le PVC est bien reconnaissable à sa couleur grise vernissée.  Une flaque d'eau témoigne que cet objet a été immergé il y a peu de temps.
Le fond est uniforme jaune; il évoque le sable. Le slogan est inscrit en rouge sombre et l'on trouve le logo de l'enseigne. En haut à gauche, en vert foncé les dates de validité des promotions d'été. Ces éléments typographiques sont positionnés de travers, comme s'ils représentaient des étiquetages plantés dans le sable.
L'éclairage vient du haut droit, il est très franc et projette une ombre, tel que le ferait le soleil en début d'après-midi au sud de la France.
L'évocation des vacances sur une plage est évident avec comme symbole la traditionnelle bouée canard. Ce référent est communément partagé par l'ensemble des personnes ayant posé au moins une fois les pieds sur une plage. Néanmoins, l'image seule ne suffit pas à donner le message complètement et à l'associer au magasin. Une bouée fabriquée avec des tubes de PVC n'implique pas nécessairement une enseigne de bricolage. Le jeu de mots "Un peu de vacances dans vos travaux d'été." porte toute la force du message. L'été est certes le moment où l'on prend des vacances mais c'est aussi celui où l'on peut prévoir des travaux parce qu'il fait beau ; alors pourquoi pas s'amuser à évoquer les vacances avec quelques tubes ? Un pas peu être franchi... le bricolage d'été c'est aussi des vacances...
La campagne amusante se décline sur plusieurs visuels qui jouent tous sur l'allusion aux vacances.

En mai, croquez la "Savéol" qui vous plait !

Nous observons des tomates déposées sur un carré d'herbe . Il s'agit d'une collection de tomates de différents types. Nous reconnaissons aisément des tomates grappe, des olivettes, des tomates à farcir, des tomates coeur de boeuf, tomates yellows, tomates noires de crimée...
Ce visuel a des accents très bucoliques qui sont soulignés par la présence de deux bouton d'or et d'un insecte volant, attiré sans doute par ces tomates. Le ciel bleu, nimbé de quelques nuages est le support de la phrase-slogan : "En mai, croquez la savéol qui vous plait!". L'écriture est verte avec un liseret blanc donnant un peu de relief, le tout ajoutant à la tonalité "vert nature". Le filet qui sépare le texte des tomates semble sourire tel un smiley.

L'image proposée est une infographie. Il ne s'agit pas d'une photographie type "nature morte".  Les tomates semblent élevées au rang de symbole de chacune de leur catégorie. Les éléments sont ordonnées des petits éléments au premier plan au gros éléments en arrière plan. L'éclairage crée des reflets de lumière sur les tomates comme si elles étaient vernissées. Les couleurs dominantes sont celles de la nature le bleu et le vert qui donnent un écrin aux tomates jaunes, rouges et noires. 

Le slogan est un jeu de mots sur plusieurs niveaux :
- le jeu avec l'expression connue : "en mai, fais ce qu'il te plait". Les annonceurs nous donne une idée : mangez nos tomates.
- le jeu sur le Logo de l'annonceur : "Savéol". Il est pris comme un nom commun capable de remplacer les différentes tomates. Ce logo porte en lui une racine qui évoque la saveur. Les tomates de cet annonceurs apporte des saveurs différentes aux palais des gourmets que vous êtes.
- L'expression est un peu amender; il s'agit de croquez ce qui vous plait. Donc de prendre directement sur pied la tomate et de la déguster.

L'idée principale du massage délivré aux consommateurs est le grand choix de produits en garantissant de la saveur et de la fraîcheur. Le visuel montre que ces tomates sortent du pré (en main, tient donc ?).

Le procédé mis en place pour nous convaincre est l'accumulation. Ceci donne à voir des éléments semblables et conforte dans l'idée qu'il y a profusion des éléments. En d'autres termes, il ne manquera pas de tomates chez Savéol en mai.

Graphiquement, le choix de réaliser une image info-graphique plutôt que photographique renforce le caractère symbolique de chaque catégorie de tomates. Le degré d'iconicité en est que plus fort.