En mai, croquez la "Savéol" qui vous plait !

Nous observons des tomates déposées sur un carré d'herbe . Il s'agit d'une collection de tomates de différents types. Nous reconnaissons aisément des tomates grappe, des olivettes, des tomates à farcir, des tomates coeur de boeuf, tomates yellows, tomates noires de crimée...
Ce visuel a des accents très bucoliques qui sont soulignés par la présence de deux bouton d'or et d'un insecte volant, attiré sans doute par ces tomates. Le ciel bleu, nimbé de quelques nuages est le support de la phrase-slogan : "En mai, croquez la savéol qui vous plait!". L'écriture est verte avec un liseret blanc donnant un peu de relief, le tout ajoutant à la tonalité "vert nature". Le filet qui sépare le texte des tomates semble sourire tel un smiley.

L'image proposée est une infographie. Il ne s'agit pas d'une photographie type "nature morte".  Les tomates semblent élevées au rang de symbole de chacune de leur catégorie. Les éléments sont ordonnées des petits éléments au premier plan au gros éléments en arrière plan. L'éclairage crée des reflets de lumière sur les tomates comme si elles étaient vernissées. Les couleurs dominantes sont celles de la nature le bleu et le vert qui donnent un écrin aux tomates jaunes, rouges et noires. 

Le slogan est un jeu de mots sur plusieurs niveaux :
- le jeu avec l'expression connue : "en mai, fais ce qu'il te plait". Les annonceurs nous donne une idée : mangez nos tomates.
- le jeu sur le Logo de l'annonceur : "Savéol". Il est pris comme un nom commun capable de remplacer les différentes tomates. Ce logo porte en lui une racine qui évoque la saveur. Les tomates de cet annonceurs apporte des saveurs différentes aux palais des gourmets que vous êtes.
- L'expression est un peu amender; il s'agit de croquez ce qui vous plait. Donc de prendre directement sur pied la tomate et de la déguster.

L'idée principale du massage délivré aux consommateurs est le grand choix de produits en garantissant de la saveur et de la fraîcheur. Le visuel montre que ces tomates sortent du pré (en main, tient donc ?).

Le procédé mis en place pour nous convaincre est l'accumulation. Ceci donne à voir des éléments semblables et conforte dans l'idée qu'il y a profusion des éléments. En d'autres termes, il ne manquera pas de tomates chez Savéol en mai.

Graphiquement, le choix de réaliser une image info-graphique plutôt que photographique renforce le caractère symbolique de chaque catégorie de tomates. Le degré d'iconicité en est que plus fort.

Dictator

Je ne préoccupe pas trop d'affiche de cinéma. Pourtant ces visuels ont la même intentionnalité : la vente. Si je m'arrête sur celle-ci, c'est à cause d'une particularité qui m'a interpellé et me semble plus criante ici :  le jeu entre le visuel et le textuel.

L'affiche du film "The dictator", montre de face le dictateur. Il a tous les atours de la fonction : l'habit d’apparat, les décorations, une distinction honorifique. Pour ceux de ma génération, cela fait echo à Idi Amin Dada voire plus récemment à Mouammar Kadhafi.

On voit au premier coup d'oeil qu'il y a quelque chose de risible sous cette apparence sérieuse. Le collier de barbe, les lunettes de soleil et la touffe de cheveux sonnent faux. Cela positionne l'observateur de l'affiche vers la dérision; la parodie.

C'est à ce moment que le jeu de mots prend toute sa force : "C'est de la bombe. Une double référence à la bombe : élément destructeur d'une part, et, d'autre part élément d'une fête réussie ? 

Cette bombe - le film - est encensé par Kim Jong II ; didacteur venant de mettre son joug sur la Corée du Nord à la suite de la mort de son père. C'est la preuve de la qualité de ce film. Non ?

C'est bien l'apport de cet élément textuel qui donne la force au message de cette affiche. Sans ce dernier, nous aurions une affiche, un peu plate et un peu austère.  La dérision peut jouer à plein. Le spectateur peut se raccrocher à des références existantes pour déguster le fruit ce cette caricature.

Je ne sais pas ce que vaut ce film... je n'irai sans doute pas le voir... mais le visuel m'a permis de cataloguer un apport orientant le sens de cette image : le texte!

Braderie de Lille

La braderie de Lille est un merveilleux endroit  que j'ai découvert au hasard d'un week-end.
Fatalement, je me suis retrouvé face à l'affiche de cet événement.

Ce montage illustre bien la notion d'intrication. Il donne à voir le "cliché" de la braderie à savoir "moules frites et bières" ici, on décapsule une marmite de moules pour y découvrir des frites ! La bière n'est pas très loin.
La liaison de ces deux symboles de la braderie, les rend indissociable. C'est un Hendiadyn.
Comme toujours, dans notre pays, l'évocation d'un repas autour d'une bonne table, fut-elle de bistrot, est gage de convivialité.

Pourquoi analyser les images qui nous entourent ?

Pourquoi analyser les images qui nous entourent ?

C'est une question tout à fait légitime. Les images existent, elles donnent à voir de toute leur force de réalité. L'analyse est un exercice de style qui permet dans un temps donné de s'arrêter, de prendre le temps d'observer, d'émettre des hypothèses et de tirer des conclusions.

Dans le vaste champ de l'image publicitaire, au delà de l'intentionnalité évidente  - nous faire acheter plus de produits, consommer mieux ..., l'analyse nous permet de nous poser la question du comment ? Quels sont les ressorts que le commanditaire essaie de faire se mobiliser chez la cible que nous sommes. Il s'agit d'une enquête, résoudre une énigme qui prend corps sous la forme d'une image soumise à notre regard. Certes, nous n'avons pas l'intentionnalité explicite exprimée par le commanditaire, nous ne faisons pas partie de l'équipe qui a proposé la campagne publicitaire, mais nous pouvons essayer de pister les moyens mis en oeuvre et la stratégie en jeu. Les hypothèses que nous émettons peuvent être vérifiées sur l'image elle même ou peut être sur la série d'images lorsque la campagne  se décline sur plusieurs supports.

L'analyse ne se cantonnera pas uniquement sur les images publicitaires... L'actualité apporte son flot quotidien d'image et là aussi il est intéressant de soulever les intentionnalités.

L'art graphique sous toutes ses formes nous donne à voir aussi des visuels... autant d'occasion d’affûter sa sagacité.

L'image est forte car elle montre une réalité... mais celle-ci traduit toujours une intentionnalité. A nous de la découvrir pour notre hygiène mentale ou tout simplement pour s'amuser.